Ваши любимые мемчики могут привлекать новых клиентов и увеличивать прибыль
Мемы давно перестали быть просто забавными картинками для развлечения в социальных сетях. Они превратились в мощный инструмент маркетинга, позволяющий компаниям привлекать внимание аудитории, создавать узнаваемый бренд и даже влиять на продажи. Но как именно мемы интегрируются в бизнес-стратегии и почему они так эффективны? Давайте разбираться!
Почему мемы так хорошо работают в маркетинге?
Прежде чем рассматривать конкретные примеры, важно понять, почему мемы стали столь популярны в бизнес-среде. Дело в том, что мемы имеют уникальные характеристики, благодаря которым они становятся эффективным инструментом для привлечения внимания и вовлечения аудитории.
Мемы по своей природе склонны к быстрому распространению. Они легко «заражают» пользователей интернета и передаются от одного к другому. Получается, что компаниям удаётся с помощью смешных картинок охватить широкую аудиторию за короткий промежуток времени.
Мемы, как правило, основаны на знакомых образах, ситуациях или фразах. Это делает их понятными для большинства пользователей, что способствует их быстрому распространению.
Приколы вызывают сильные эмоции: смех, удивление, ностальгию. Тут возникает эмоциональная связь с аудиторией и создание положительного имиджа бренда.
В отличие от традиционной рекламы, мемы воспринимаются как развлекательный контент, а не как навязчивое продвижение продукта или услуги, благодаря чему делают их более привлекательными для пользователей, уставших от прямой рекламы.
Ещё одной особенностью мемов можно назвать адаптируемость к разным темам, форматам и платформам. Так компании создают уникальный контент, соответствующий их бренду и целевой аудитории.
Способы интеграции мемов в бизнес-стратегию
Существует множество способов использования мемов в маркетинге и PR. Вот лишь несколько примеров:
Кейсы, когда на мемах выросли компании
Разберёмся в первом случае, но перед этим вопрос: «Вы случайно не знаете сервис, где можно купить самые дешёвые авиабилеты?»
К сожалению, рекламы «Авиасейлс» у нас нет, но вот разобрать их пример будет очень наглядно, потому что сейчас компания использует мемы всегда и везде.
Они мгновенно реагируют на вирусные тренды и адаптируют их под авиационную тематику. Мемы про задержки рейсов, потерянный багаж и, конечно, про долгожданный отпуск — это то, что откликается у каждого, кто хоть раз летал на самолёте.
«Авиасейлс» отлично знает свою аудиторию — активных молодых людей, любящих путешествия и юмор. Они говорят с ними на одном языке, используя понятные им мемы и шутки. А получить от них смешные комментарии и лайки под своими роликами хочет каждый, кто снимает короткие видео.
В общем, дошутились и стали лидерами на российском рынке.
Duolingo!
Данный пример глобальнее, ведь благодаря этому сервису мы все можем хотя бы мало-мальски говорить на любом языке мира.
Создатели Duolingo не планировали делать из своей зелёной совы Duo мем, но интернет решил иначе. Пользователи, устав от пассивно-агрессивных напоминаний приложения, превратили Duo в навязчивого персонажа, генерируя мемы с «агрессивной совой».
Что сделали создатели Duolingo? Они не только не стали бороться с мемами, но и сами начали их создавать. Так появился ролик на YouTube, где сова преследует парня.
Всё это привело компанию к более 7,5 млн подписчиков в TikTok и более 500 млн пользователей приложения!
Как вы уже поняли, мемы — это мощный инструмент, который может помочь компаниям достичь различных бизнес-целей: от повышения узнаваемости бренда до увеличения продаж. Однако важно помнить, что использование мемов требует креативного подхода, понимания целевой аудитории и чувства юмора. Неумелое использование мемов может привести к обратному эффекту и нанести ущерб имиджу компании.
Как правильно использовать ваши любимые мемы в медиаполе
Мемы, когда-то простое развлечение интернет-пользователей, сегодня стали важной частью медийного пространства. Их используют новостные агентства, развлекательные порталы и даже государственные структуры, стремясь привлечь внимание и установить контакт с аудиторией. Но так ли безобидно и всегда ли эффективно использование мемов в медиа?
Рассмотрим аргументы «за» и «против», определим ситуации, когда применение мемов действительно оправдано, и узнаем мнение исполнительного директора фестиваля современной молодёжи и молодёжной культуры «ГикКон» Сергея Сивопляса на этот счёт.
Зачем вообще медиа создавать и постить мемы?
Причин, по которым медиа обращаются к мемам, несколько, и все они сводятся к достижению определённых целей в коммуникации с аудиторией:
Современный потребитель ежедневно сталкивается с огромным потоком информации. Мемы, благодаря своей визуальной привлекательности, юмористическому содержанию и вирусной природе, способны выделиться на фоне остального контента и привлечь внимание даже самого серьёзного зрителя. Что вас привлекает больше: текст о том, что современное поколение не хочет получать высшее образование или увидеть мем на эту тему?
Мемы часто становятся поводом для обсуждений, комментариев и репостов, стимулируя пользователей к активному взаимодействию с контентом. Это особенно ценно для медиа, стремящихся создать лояльное сообщество вокруг своего бренда.
Мемы обладают уникальной способностью упрощать сложные концепции и доносить их до широкой аудитории. Они могут использоваться для объяснения экономических, политических или социальных явлений в понятной и доступной форме. Кроме того, мемы могут эффективно транслировать ценности бренда и формировать его имидж.
Вот что думает Сергей Сивопляс о мемах в медиа:
«Для меня [мемы] — это источник информации, потому что сложно, допустим, сесть, открыть какой-то сайт и прочитать аналитический материал на 12 страниц А4, где тебе говорят: «ВВП такое-то сейчас, цифры такие-то, мы сейчас будем платить столько-то за топливо в самолётах». Нет, тебе какой-нибудь «Авиасейлс» сделает клёвый мемчик, где он шутит про то, что ты сейчас можешь полететь в Казахстан, и всё. «Спасибо, я понял, что сейчас происходит». Поэтому да, это история про то, чтобы быть в контексте, но при этом получить это в игровом формате <...>, так информация усваивается гораздо лучше».
Когда стоит воздержаться от использования мемов?
Несмотря на очевидные преимущества, использование мемов в медиа сопряжено с определёнными рисками и ограничениями, которые необходимо учитывать.
Мемы часто основаны на юморе, который может быть субъективным и оскорбительным для некоторых групп людей. Использование мемов в неподходящем контексте может привести к негативной реакции аудитории и нанести ущерб репутации медиа.
Для данного случая у Сергея есть пример:
«Я помню, был прецедент, когда МЧС какого-то города шутило про гололёды и пожары и что-то ещё. Про гололёды это ещё забавно может быть, но про пожары — это не прикольно, потому что тема не смешная, тема жёсткая. И в какой-то момент они это прекратили делать. Смешно, когда Центральный банк России в комментах шутит, пишет что-то людям, говорит: «Бу, испугался» <...>. Ты должен ловить баланс, ты можешь переборщить и получить хейт».
Интернет-мемы живут недолго. То, что было популярно вчера, сегодня может быть забыто или даже высмеяно. Использование устаревших мемов может создать впечатление, что медиа не следит за трендами и не понимает свою аудиторию.
Мемы должны соответствовать стилю и тону медиа, а также интересам его целевой аудитории. Использование неподходящих мемов может оттолкнуть постоянных читателей или зрителей и не привлечь новую аудиторию.
Случай Сергея:
«Когда вышел мем «Узбагойся», его использовали просто все — это было так невыносимо! Ты встречаешься с кем-то из знакомых поговорить, и ты такой: «Блин, такая-то фигня случилась», и тебе: «Узбагойся», ты такой: «Не говори со мной так». Ты приходишь на какое-то мероприятие, человек там презентует проект, рассказывает про подкаст, рассказывает про какой-то бизнес, там то-то, то-то, то-то, шестой слайд, там этот лемур, или кто он был, и он такой: «Ну, ребят, помните, что самое главное — узбагоиться». И ты такой: «Блин, ну зачем?» Ну ты же можешь просто сказать: «Чуваки, главное — быть спокойными, расслабиться» <...>. И вот, наверное, когда человек, неважно, гос- не госучреждение, если он просто берёт мем, втыкает его, лишь бы воткнуть, типа вот «бу, испугался» — это же тоже всех быстро достало. Потому что это смешно, да, но пройдёт несколько месяцев, и все позабудут».
Использование мемов, содержащих изображения или видео, защищённые авторскими правами, может привести к юридическим проблемам. Необходимо убедиться, что использование контента является законным и не нарушает права третьих лиц.
Получается, что мемы — это мощный инструмент, который может быть эффективно использован в медиа при правильном подходе, но необходимо помнить о рисках и ограничениях, и использовать мемы с умом, чтобы не навредить репутации медиа и не ввести в заблуждение аудиторию. Главное — это оставаться верным своим ценностям и использовать мемы ответственно и этично, чтобы потом не пришлось надевать чёрную «извинительную» водолазку.
А если хотите больше узнать про то, как мемы помогают в бизнесе, то приходите на «МедиаПром» 26 марта по адресу: ул. Мира, 19!
Прежде чем рассматривать конкретные примеры, важно понять, почему мемы стали столь популярны в бизнес-среде. Дело в том, что мемы имеют уникальные характеристики, благодаря которым они становятся эффективным инструментом для привлечения внимания и вовлечения аудитории.
Мемы по своей природе склонны к быстрому распространению. Они легко «заражают» пользователей интернета и передаются от одного к другому. Получается, что компаниям удаётся с помощью смешных картинок охватить широкую аудиторию за короткий промежуток времени.
Мемы, как правило, основаны на знакомых образах, ситуациях или фразах. Это делает их понятными для большинства пользователей, что способствует их быстрому распространению.
Приколы вызывают сильные эмоции: смех, удивление, ностальгию. Тут возникает эмоциональная связь с аудиторией и создание положительного имиджа бренда.
В отличие от традиционной рекламы, мемы воспринимаются как развлекательный контент, а не как навязчивое продвижение продукта или услуги, благодаря чему делают их более привлекательными для пользователей, уставших от прямой рекламы.
Ещё одной особенностью мемов можно назвать адаптируемость к разным темам, форматам и платформам. Так компании создают уникальный контент, соответствующий их бренду и целевой аудитории.
Способы интеграции мемов в бизнес-стратегию
Существует множество способов использования мемов в маркетинге и PR. Вот лишь несколько примеров:
- Создать оригинальный мем, связанный с продуктом, услугой или брендом. Главное, чтобы мем был остроумным, запоминающимся и соответствовал ценностям компании.
- Адаптация популярного мема под свои нужды, добавив в него упоминание своего бренда или продукта. Важно, чтобы адаптация была уместной и не нарушала авторские права.
- Предложить людям создать авторские мемы, связанные с брендом, и наградить авторов лучших работ. Это отличный способ вовлечь аудиторию.
- Использовать мемы в рекламной кампании, чтобы привлечь внимание к продукту или услуге. Важно, чтобы реклама была креативной и запоминающейся.
Кейсы, когда на мемах выросли компании
Разберёмся в первом случае, но перед этим вопрос: «Вы случайно не знаете сервис, где можно купить самые дешёвые авиабилеты?»
К сожалению, рекламы «Авиасейлс» у нас нет, но вот разобрать их пример будет очень наглядно, потому что сейчас компания использует мемы всегда и везде.
Они мгновенно реагируют на вирусные тренды и адаптируют их под авиационную тематику. Мемы про задержки рейсов, потерянный багаж и, конечно, про долгожданный отпуск — это то, что откликается у каждого, кто хоть раз летал на самолёте.
«Авиасейлс» отлично знает свою аудиторию — активных молодых людей, любящих путешествия и юмор. Они говорят с ними на одном языке, используя понятные им мемы и шутки. А получить от них смешные комментарии и лайки под своими роликами хочет каждый, кто снимает короткие видео.
В общем, дошутились и стали лидерами на российском рынке.
Duolingo!
Данный пример глобальнее, ведь благодаря этому сервису мы все можем хотя бы мало-мальски говорить на любом языке мира.
Создатели Duolingo не планировали делать из своей зелёной совы Duo мем, но интернет решил иначе. Пользователи, устав от пассивно-агрессивных напоминаний приложения, превратили Duo в навязчивого персонажа, генерируя мемы с «агрессивной совой».
Что сделали создатели Duolingo? Они не только не стали бороться с мемами, но и сами начали их создавать. Так появился ролик на YouTube, где сова преследует парня.
Всё это привело компанию к более 7,5 млн подписчиков в TikTok и более 500 млн пользователей приложения!
Как вы уже поняли, мемы — это мощный инструмент, который может помочь компаниям достичь различных бизнес-целей: от повышения узнаваемости бренда до увеличения продаж. Однако важно помнить, что использование мемов требует креативного подхода, понимания целевой аудитории и чувства юмора. Неумелое использование мемов может привести к обратному эффекту и нанести ущерб имиджу компании.
Как правильно использовать ваши любимые мемы в медиаполе
Мемы, когда-то простое развлечение интернет-пользователей, сегодня стали важной частью медийного пространства. Их используют новостные агентства, развлекательные порталы и даже государственные структуры, стремясь привлечь внимание и установить контакт с аудиторией. Но так ли безобидно и всегда ли эффективно использование мемов в медиа?
Рассмотрим аргументы «за» и «против», определим ситуации, когда применение мемов действительно оправдано, и узнаем мнение исполнительного директора фестиваля современной молодёжи и молодёжной культуры «ГикКон» Сергея Сивопляса на этот счёт.
Зачем вообще медиа создавать и постить мемы?
Причин, по которым медиа обращаются к мемам, несколько, и все они сводятся к достижению определённых целей в коммуникации с аудиторией:
Современный потребитель ежедневно сталкивается с огромным потоком информации. Мемы, благодаря своей визуальной привлекательности, юмористическому содержанию и вирусной природе, способны выделиться на фоне остального контента и привлечь внимание даже самого серьёзного зрителя. Что вас привлекает больше: текст о том, что современное поколение не хочет получать высшее образование или увидеть мем на эту тему?
Мемы часто становятся поводом для обсуждений, комментариев и репостов, стимулируя пользователей к активному взаимодействию с контентом. Это особенно ценно для медиа, стремящихся создать лояльное сообщество вокруг своего бренда.
Мемы обладают уникальной способностью упрощать сложные концепции и доносить их до широкой аудитории. Они могут использоваться для объяснения экономических, политических или социальных явлений в понятной и доступной форме. Кроме того, мемы могут эффективно транслировать ценности бренда и формировать его имидж.
Вот что думает Сергей Сивопляс о мемах в медиа:
«Для меня [мемы] — это источник информации, потому что сложно, допустим, сесть, открыть какой-то сайт и прочитать аналитический материал на 12 страниц А4, где тебе говорят: «ВВП такое-то сейчас, цифры такие-то, мы сейчас будем платить столько-то за топливо в самолётах». Нет, тебе какой-нибудь «Авиасейлс» сделает клёвый мемчик, где он шутит про то, что ты сейчас можешь полететь в Казахстан, и всё. «Спасибо, я понял, что сейчас происходит». Поэтому да, это история про то, чтобы быть в контексте, но при этом получить это в игровом формате <...>, так информация усваивается гораздо лучше».
Когда стоит воздержаться от использования мемов?
Несмотря на очевидные преимущества, использование мемов в медиа сопряжено с определёнными рисками и ограничениями, которые необходимо учитывать.
Мемы часто основаны на юморе, который может быть субъективным и оскорбительным для некоторых групп людей. Использование мемов в неподходящем контексте может привести к негативной реакции аудитории и нанести ущерб репутации медиа.
Для данного случая у Сергея есть пример:
«Я помню, был прецедент, когда МЧС какого-то города шутило про гололёды и пожары и что-то ещё. Про гололёды это ещё забавно может быть, но про пожары — это не прикольно, потому что тема не смешная, тема жёсткая. И в какой-то момент они это прекратили делать. Смешно, когда Центральный банк России в комментах шутит, пишет что-то людям, говорит: «Бу, испугался» <...>. Ты должен ловить баланс, ты можешь переборщить и получить хейт».
Интернет-мемы живут недолго. То, что было популярно вчера, сегодня может быть забыто или даже высмеяно. Использование устаревших мемов может создать впечатление, что медиа не следит за трендами и не понимает свою аудиторию.
Мемы должны соответствовать стилю и тону медиа, а также интересам его целевой аудитории. Использование неподходящих мемов может оттолкнуть постоянных читателей или зрителей и не привлечь новую аудиторию.
Случай Сергея:
«Когда вышел мем «Узбагойся», его использовали просто все — это было так невыносимо! Ты встречаешься с кем-то из знакомых поговорить, и ты такой: «Блин, такая-то фигня случилась», и тебе: «Узбагойся», ты такой: «Не говори со мной так». Ты приходишь на какое-то мероприятие, человек там презентует проект, рассказывает про подкаст, рассказывает про какой-то бизнес, там то-то, то-то, то-то, шестой слайд, там этот лемур, или кто он был, и он такой: «Ну, ребят, помните, что самое главное — узбагоиться». И ты такой: «Блин, ну зачем?» Ну ты же можешь просто сказать: «Чуваки, главное — быть спокойными, расслабиться» <...>. И вот, наверное, когда человек, неважно, гос- не госучреждение, если он просто берёт мем, втыкает его, лишь бы воткнуть, типа вот «бу, испугался» — это же тоже всех быстро достало. Потому что это смешно, да, но пройдёт несколько месяцев, и все позабудут».
Использование мемов, содержащих изображения или видео, защищённые авторскими правами, может привести к юридическим проблемам. Необходимо убедиться, что использование контента является законным и не нарушает права третьих лиц.
Получается, что мемы — это мощный инструмент, который может быть эффективно использован в медиа при правильном подходе, но необходимо помнить о рисках и ограничениях, и использовать мемы с умом, чтобы не навредить репутации медиа и не ввести в заблуждение аудиторию. Главное — это оставаться верным своим ценностям и использовать мемы ответственно и этично, чтобы потом не пришлось надевать чёрную «извинительную» водолазку.
А если хотите больше узнать про то, как мемы помогают в бизнесе, то приходите на «МедиаПром» 26 марта по адресу: ул. Мира, 19!
